Google acaba con las tarifas de terceros en hoteles. ¿Y ahora qué?

Google ha dado un portazo a las tarifas de terceros en los resultados de búsqueda de hoteles. Según informa Hotel News Resource, la compañía ha dejado de mostrar las tarifas de agencias online (OTAs) y otros terceros en su metabuscador, forzando a hoteles y OTAs a repensar cómo se muestran y compiten por la reserva directa.

¿Qué significa esto? Hasta ahora, un viajero que buscaba un hotel en Google veía tarifas del hotel y de OTAs una al lado de la otra. Con este cambio, solo aparecerán las del hotel si el hotelero está pagando por la visibilidad en el programa de Google Hotel Ads. Las tarifas de terceros desaparecen por completo.

Mi lectura: es un movimiento que puede beneficiar a los hoteleros que ya invierten en canal directo y en una estrategia de pricing transparente. Ojo, no es magia: si no tienes una oferta directa convincente (mejor precio, extras, condiciones flexibles), el viajero hará clic en la OTA de todas formas fuera de Google. La oportunidad está en que el hotel recupera el control del primer clic dentro del buscador más usado del mundo. Ahora toca afinar la propuesta de valor directa y asegurarse de que Google Hotel Ads esté integrado con tu PMS o motor de reservas para que la tarifa aparezca en tiempo real. El que no se suba, perderá visibilidad gratuita que ya no tendrá.